Net-Value Wissen - Die Online-Werbung entwickelt sich

Branding ist die Königsdisziplin in der Werbung. Das Internet eignet sich für diese Aufgabe wie kein anderes Kommunikationsmedium!

Das Stalking-Paradigma der Online-Werbung von heute

Die heutigen Formen der Online-Werbung stossen jedoch auf wenig Beachtung und Akzeptanz. Dies ganz einfach, weil die Inhalte der klassischen Werbung (vornehmlich aus dem Printbereich) meist eins zu eins ins Web übertragen werden, ohne dabei die Eigenheiten des Kommunikationsmediums Internet mit seinen multimedialen und interaktiven Möglichkeiten zu berücksichtigen. Die aktuellen Formen der Online-Werbung nerven mehr, als dass sie eine Botschaft bei den Konsumenten platzieren und können wohl am treffendsten als "Stalking" bezeichnet werden - auch wenn in der Branche offiziell gerne von "Behavioral Targeting" gesprochen wird. Diese Werbeformen werden sowohl den Bedürfnissen der Konsumenten als auch den heutigen Möglichkeiten der Technologie in keinster Weise gerecht.

Die aktuelle Marktentwicklung

Online-Werbung ist zur Zeit eine der weltweit wachstumsstärksten Branchen. Namhafte Market-Researcher und Organisationen (PROGNOS, ZenithOptimedia, PriceWaterhouse Coopers, Credit Suisse First Boston, OECD, u.a.) prognostizieren der Online-Werbung ein massives Wachstum in den nächsten Jahren - insbesondere mit Verschiebung der Werbebudgets zu Lasten von Print und TV. Ein Intermediavergleich zeigt weltweit eine grosse Diskrepanz zwischen der Mediennutzung und den Werbeausgaben beim Internet, obwohl hier die Streuverluste im Vergleich zu den klassischen Broadcasting-Medien (Radio, TV, Print) um Potenzen geringer sind. Zukünftig verlangt der Markt nach neuen Formen und Möglichkeiten der Online-Werbung - insbesondere deshalb, weil bei prognostizierten Wachstumsraten von jährlich bis zu 30% die Werbeplätze jetzt schon knapp werden.

Neue Konzepte sind gefragt

Werbung ist als fester Bestandteil unserer Konsumkultur zwar akzeptiert. Die Konsumenten von heute wollen jedoch ihre Nähe und Distanz zur Werbung selber bestimmen. Das Internet ist dafür das geeignete Medium mit völlig neuen Möglichkeiten, um die Konsumenten zu animieren und für sich zu gewinnen. Die Internet-Reichweite und -Nutzung ist zudem in höchstem Masse relevant für das Branding - wird aber erst relativ schwach dafür genutzt. Für den Erfolg braucht es ein neues Paradigma!